Taco Town · Visuelle Welt · Entwurf zur Besprechung 03.09.2026
Street Culture, sauber gebaut.
Ein Markenauftritt, zwei Temperaturen: heiß und laut für Gäste, ruhig und klar für Franchise-Partner. Gleiche Farben, gleiche Schrift, anderer Mix.
00 · Ausgangspunkt · Der Instagram-Feed @tacotownkarlsruhe
Was der Feed schon kann, übernimmt die Website
Schwarzer Grund, warmes Gold-Orange, fette Versalien mit Verlauf, Golden-Hour-Licht, echte Menschen mit Humor. Der Laden ist Content-Marke, nicht nur Imbiss.
Deshalb: Gold wird Hauptakzent statt Rot. Rot bleibt für Preise und den Scharf-Tag. Der Schriftverlauf aus den Reels wandert in die Hero-Headline.
01 · Farben
Asphalt
#14120E · Grundfläche Gäste-Seiten, Text auf Hell. Warmes Schwarz wie im Feed, nie reines #000.
Gold
#F5A31A · Hauptakzent. Buttons mit schwarzem Text, Laufband, Preise. Als Verlauf #FFD23F zu #F07A0F nur in Headlines.
Tortilla
#F3EADB · Grundfläche Franchise, Text auf Dunkel. Warmes Off-White statt Weiß.
Chili
#E0392B · Zweitakzent, sparsam: Scharf-Tag, Aktionshinweise, Franchise-CTA auf Hell.
Salsa Verde
#6FA84A · Nur als Detail: Vegan-Tag, kleine Icons. Unter 5 % der Fläche.
Stein
#7A7266 · Nebentext, Linien, Labels. Hält die Franchise-Seite ruhig.
Mix Gäste-Seiten
70 % Asphalt · 18 % Tortilla · 10 % Gold · 2 % Chili. Dunkel, warm, die Fotos tragen die Farbe.
Mix Franchise-Seite
75 % Tortilla/Weiß · 20 % Asphalt · 5 % Chili. Viel Luft, klare Linien, kein Gold. Gleiche Marke, seriöser Modus.
02 · Typografie
El Fuego
Original Tacos. Kein Tex-Mex.
Archivo für alles, was gelesen wird: Beschreibungen, Preise, Franchise-Texte. Neutral, technisch, mit genug Charakter neben der lauten Headline.
Anton · Headlines, immer Versal, Verlauf nur auf einem Wortpaar
Archivo 400/600/700 · Fließtext, UI
Hero-HeadlineAnton 120–160 px
Sektions-HeadlineAnton 56–72 px
ProduktnameAnton 28 px
FließtextArchivo 17 px / 1.55
Label / NavigationArchivo 13 px, 600, gesperrt
Anton liegt nah an der Reel-Typo des Feeds. Alternative, falls zu hart: Bebas Neue. Entscheidung im Meeting.
03 · Bildwelt · Shotlist für Foto und Video · Bilder sind KI-Vorschauen, kein Endmaterial
Gäste-Seiten: heiß, nah, in Bewegung
Hartes Seitenlicht, dunkler Hintergrund, kräftige Farben aus dem Essen selbst. Immer passiert etwas: Käse zieht, Salsa tropft, Hände greifen zu. Keine Studio-Weißfläche.
01 Hero-Video · Taco wird gefüllt, Slow-Motion, 16:9 und 9:16
02 Jedes Produkt · 45°, gleiche Lichtsituation, gleicher Untergrund
03 Hände · Taco anheben, Biss, Salsa gießen
04 Küche · Plancha, Dampf, Feuer, Bewegungsunschärfe
05 Laden bei Nacht · Fassade Kaiserstraße, Lichter an
06 Gäste · echte Leute, lachen, Reels-LookFranchise: Tageslicht, ruhig, Menschen
Weiches Licht, aufgeräumte Räume, Weitwinkel. Zeigt das System: Laden, Team, Abläufe, Gründer. Vertrauen entsteht durch Ordnung, nicht durch Effekte.
07 Storefront am Tag · frontal, sauber, Passanten
08 Gründer · Kristian und Luca gemeinsam vor der Theke, plus je ein Einzelportrait
09 Team im Ablauf · Bestellung, Ausgabe, Übergabe
10 Innenraum leer · Weitwinkel, Ausstattung, Theke
11 Schulung · Onboarding, Rezeptkarte, Tablet
12 Founder-Statement · 60 Sek. Video, Interview-Look04 · Bausteine
Buttons
Jetzt bestellen
Speisekarte ansehen
Franchise-Infos
Auf hellem Grund (Franchise): Button Asphalt oder Chili, nie Gold.
Lieferplattformen · immer als Dreiergruppe
Lieferandobestellen
Woltbestellen
Uber Eatsbestellen
Produktkarte
El Chapo
4,94 €
Paprika, Käse, viel Fleisch. Mild, aber nicht brav.
ScharfBestsellerVegan möglich
05 · Tonalität
Gäste: kurz, direkt, mit dem Humor aus den Reels
„Original Tacos. Made in Karlsruhe.“ · „Nicht Tex-Mex. Original.“ · „Komm morgen wieder.“ Ein ¡Hola! reicht, kein Spanisch-Klischee-Overload.
Franchise: sachlich, konkret, in Zahlen
„Ein Konzept, das läuft. Jetzt in deiner Stadt.“ · Investition, Fläche, Schulungsdauer, Ansprechpartner. Keine Superlative, keine Ausrufezeichen.